纏綿

　　□吳曉鈴
　　10月25日，新《消費者權益保護法》首次對代言虛假廣告的責任進行明確：面對虛假廣告，權益受損的消費者不僅可以向經營者和發佈者索賠，廣告代言人也可以成為索賠對象。新《消法》將“明星代言”再次推上風口浪尖——明星們再也不能隨便“動嘴皮”。
　　這是《消法》在保護消費者權益問題上的一大進步。關於明星代言是否該為產品擔責的問題，已經爭論多年。不少消費者往往就因為看到明星，從而選擇他們代言的產品。然而最近幾年，不斷有虛假的明星廣告讓消費者上當受騙。
　　有人曾經這樣為明星代言推脫責任：如果相關責任部門能夠從源頭上把好產品質量關，那明星也就不存在虛假代言的問題。這話說對了一半。有關部門應從源頭抓好產品質量的確不錯，但明星代言費動輒成百上千萬，他們理應為廣告代言的風險買單。誠然，有些產品並非明星短暫試用就能發現問題，但做到廣告詞太誇張的不代言、無法辨別真偽的不代言，卻並非難事。關鍵的問題是，並非所有明星都珍愛自己的羽毛，在重金的誘惑面前選擇了忽略良知和社會責任感。此番新《消法》主張代言虛假廣告也能成被告，實際上是提醒明星代言人們：代言有風險，多金需慎行。
　　不過，整治虛假廣告，光規範明星代言遠遠不夠。此番新《消法》稱，消費者如因假廣告受損害，可以要求代言人賠償，還可以向經營者、廣告發佈者索賠，這算是向虛假廣告的各個環節敲響警鐘。只有每個環節都擔起職責，出現失責嚴肅追究，讓造假者代價慘重，才可能真正肅清市場。
　　（原標題：整治明星虛假代言應動真格）